Los estudios de marca tienen como objetivo comprender cómo los consumidores perciben, evalúan y valoran las marcas, su posicionamiento y la forma en que se diferencian de la competencia a partir de su identidad. En estos estudios se analiza el mapa mental que los consumidores crean en relación a las marcas, productos y servicios que consumen día a día.
SERVICIOS DE INVESTIGACIÓN Y ESTUDIOS
DE MARCA
AUDITORIA DE MARCA
¿Cuándo es necesaria una auditoria de Marca?
Cuando su empresa u organización requieren medir, conocer y evaluar su marca en relación a la competencia, poniendo atención en la salud de la marca, en su rendimiento, en su identidad y posicionamiento, con el fin de conocer su posición actual en el mercado de la categoria y tomar decisiones de branding.
Objetivos de una Auditoria de Marca
La Auditoria de Marca tiene como objetivos evaluar el estado actual de la marca y detectar incoherencias entre lo que la marca quiere proyectar y lo que los consumidores entienden. Evalúa la fuerza de sus activos visuales, la claridad de su mensaje y la consistencia de su presencia frente a la competencia.
Metodologia General de Investigación
Para lograr los objetivos de investigación ponemos en acción metodologías y técnicas de investigación adaptadas a cada problemática:
Cualitativos, Cuantitativos, Encuestas, Indicadores, Entrevistas, Focus Group, Proyectivas, Análisis Estadísticos, Semióticos y Publicitarios.
Resultados y Entregables
Recibirá un informe de diagnóstico que detalla las debilidades y fortalezas de
su marca en el mercado, junto a una matriz comparativa (benchmarket) frente a sus competidores directos. Junto al análisis s entregan todos los insumos de la investigación: bases de datos, instrumentos, grabaciones, etc.
BRAND EQUITY
¿Cuándo es necesario un estudio de Brand Equity?
Cuando necesita medir y evaluar el valor reputacional de una marca en el mapa mental de los consumidores, con el fin de identificar y analizar las debilidades y las fortalezas de cada una de las dimensiones que conforman y le dan existencia a la marca.
Objetivos de un Estudio de Brand Equity
Los estudios de capital de marca tienen por objetivo conocer el valor intangible y subjetivo de las distintas dimensiones claves que configuran la marca.
Metodología General de Investigación
Para lograr los objetivos de una investigación de valor de marca ponemos en acción metodologías y técnicas de investigación adaptadas a cada problemática:
Cualitativos, Cuantitativos, Entrevistas, Focus Group, Proyectivas, Análisis Discursos.
Resultados, Entregables e Insumos
Recibirá un informe de diagnóstico que detalla las debilidades y fortalezas de
su marca en el mercado, junto a una matriz comparativa (benchmarket) frente a sus competidores directos. Junto al análisis s entregan todos los insumos de la investigación: bases de datos, instrumentos, grabaciones, etc.
IMAGEN Y POSICIONAMIENTO DE MARCA
¿Cuándo contratar este estudio?
Cuando su empresa siente que el mercado no comprende su diferencial frente a la competencia, planea ingresar a un nuevo segmento o categoría, o percibe que sus competidores le están quitando terreno con una propuesta mejor percibida.
Objetivos de un estudios de posicionamiento
Los estudios de imagen y posicionamiento de marca tienen como objetivo identificar el lugar que ocupa su marca en el mapa mental de los consumidores del consumidor y evaluar qué atributos o valores se le asocian real y potencialmente.
Metodología General de Investigación
Para lograr los objetivos de una investigación de imagen y posicionamiento ponemos en acción metodologías y técnicas de investigación adaptadas a cada problemática:
Cualitativos, Cuantitativos, Encuestas, Indicadores, Entrevistas, Focus Group, Proyectivas, Análisis Estadísticos, Semióticos y Publicitarios.
Resultados, Entregables e Insumos
Recibirá un informe de diagnóstico que detalla las debilidades y fortalezas de
su marca en el mercado, junto a una matriz comparativa (benchmarket) frente a sus competidores directos. Junto al análisis s entregan todos los insumos de la investigación: bases de datos, instrumentos, grabaciones, etc.